ブレスト

卒論
  • 製品特性に応じた販促方法
    • メディアミックス
    • 費用対効果ROIの最大化
      • 杯の上限は決まっている
    • マスメディアの広告に絞る
      • 日本全土で販売したいため、マス媒体でないと地域ごとに偏ってしまう
      • 新聞・テレビ・ネット・雑誌・店舗
  • 単位面積辺りの店舗数

製品特性における広告の違いを明確にするデータは？

嗜好品⇔買い回り品
  • 満足の種類
    • 社会的満足⇔本能的満足
  • 値段が違う
  • 購買動機
  • 購買期間
  • 使用期間
  • 今の満足⇔将来の満足
  • 相対的な経済的値段
  • 相対的な意識的値段

メディアに接するときの態度