広告について考えてみる
背景
目的
- 広告の費用対効果を高める
- Web広告の定義
- 自社サイト・バナー・テキスト
- それ以外の広告キャンペーン手法もあるが、今回は除外
- 効果が独自のものになってしまう
- 他のWeb広告に比べ費用が高い
- そもそも、広告の目的が違うのに広告の効果が測れるのか
- 効果を分類できれば良い
- ⇒例)AISASモデル---ブランディング
- 認知
- 購買
- 興味
- 口コミ
- Web広告の定義
- この研究はwhoとwhereとwhat
- howはミクロになりすぎる
- Webサイトの特徴化
- 過去ログからの消費者行動